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廣告本質上是一種大眾傳播活動，旨在通過特定的媒介促進產品或服務的銷售和傳播信息。包裝設計也是產品信息的創造性表達和與消費者的視覺交流。優秀的包裝設計具有促進銷售的突出作用。包裝設計的目的和廣告傳播的共性以及信息的創造性表現為包裝設計中廣告傳播功能的實現提供了現實條件。

包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息元素包括產品名稱、品牌、商標、制造商、原材料等。這些信息也是廣告傳播中的信息元素。廣告傳播使這些信息具有創造性的表達，或借助視覺表達，或借助聽覺表現，通過廣告媒體和目標消費者傳遞創意信息。廣告傳播中的視覺信息表達也經常出現在包裝設計中。在這個意義上，產品包裝已成為產品廣告信息的載體。

除了包裝設計和廣告傳播中傳達的共同信息外，廣告語言、廣告代言人、廣告電影或視覺圖像在平面廣告中也經常體現在包裝設計中，在包裝設計中反映廣告信息的傳遞，消費者可以接觸到產品包裝，召回廣告畫面，包裝設計與廣告傳播相互配合，在增強廣告傳播效果方面發揮作用。

包裝設計已成為廣告活動不可分割的一部分。在營銷傳播中，不同主題的廣告活動往往是根據營銷環境的變化而進行的。在廣告活動的發展過程中，需要各種傳播手段和傳播活動的協調。包裝設計可以作為一種傳播手段，反映廣告活動的主題，成為廣告活動的組成部分。