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一家公司的精神面貌、企業(yè)文化和經(jīng)營理念可以從logo設計中反映出來，可以理解為公司的形象綜合體。在信息化膨脹的今天，消費者眼前的信息量也日益增長，形色各異的品牌logo讓人眼花繚亂，為了在這樣的商戰(zhàn)中脫穎而出、不落俗套，只有讓logo設計具備鮮明的個性和獨到的創(chuàng)意，增強其識別性和可記憶性來獲得消費者的喜愛。

logo標志設計需要添加許多特異元素，并且需要串聯(lián)應用圖形、紋理、文字等，因為標志是傳達公司核心經(jīng)驗理念的重要視覺部分，可以反映公司的經(jīng)驗、工業(yè)特點、產(chǎn)品信息和差異化優(yōu)勢，也可以理解為企業(yè)的靈魂具象化。

良好的標志設計必須具有適當?shù)念伾M合、視覺平衡，在宣傳過程中不斷擴大或縮小影響視覺效果，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)(vi設計)中，標志的顏色和形態(tài)可以直接決定其他識別因素，其他因素的制作也以圖形本身為中心展開