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LOGO是表明事物特征的符號——以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等獨特作用。

LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。

當世界進入品牌競爭的時代，亦又提醒品牌設計對企業的作用是不可忽視的，有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，認為企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單。

發展一段時間以后問題開始暴露出來，例如，公司視覺形象沒有統一而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統一，以至于10個公司的人員出去見客戶，會讓客戶認為是10個不同的公司；再如，文件袋、信箋、信紙、便簽、導視牌、制服、形象墻等一系列都不統一，則很大程度的降低企業品牌形象，在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量降低。經營者卻摸不著頭腦，這是怎么回事？

經企業戰略者分析，企業為什么發展停止不前，在產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題的情況下，是企業形象出了問題。亦又品牌設計提示這時企業須完善“企業形象設計”作為內外管理的基礎，它是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上更上一層樓；增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率；同時也提升了客戶對公司的“忠誠度”。