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畢加索說:“色彩和形式一樣,與我們的感情形影不離。”色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言,它能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想,產(chǎn)生不同的情感。

色彩可以說是最能讓藝術(shù)家自由表達(dá)內(nèi)心世界的媒介,它能夠表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。不同的色彩語言,會喚起不同的情感應(yīng)者,其中包容著個人富于自由的審美情趣和愛好。馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式"。

心理學(xué)家認(rèn)為不同的人對于相同的色彩會產(chǎn)生不同的心理和反應(yīng),視覺的感知作用可以直接影響人的心理,色彩也是這樣,它通過眼睛,直接影響人的情緒,左右人的情感、思想和行為,直接影響人的心理活動。

色彩能給人帶來各種想象、聯(lián)想和印象與回憶。色彩在人的心理活動是有生命的,是無聲的音樂,是視覺傳達(dá)中的特殊語言。色彩療法專家,蘇茲&buli;奇阿查瑞詳細(xì)地說明了情感與特定色相之間的關(guān)系。

這種由色彩刺激而使人聯(lián)想到與該顏色有關(guān)的事物的現(xiàn)象,在色彩心理學(xué)上稱為色彩聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與人們的生活經(jīng)驗聯(lián)系在一起。色彩聯(lián)想既受到觀察色彩人的經(jīng)驗、記憶、知識等方面的影響,也與民族、年齡、性別有關(guān),還要涉及個人的性格、生活環(huán)境、修養(yǎng)、職業(yè)和嗜好等方面因素。色彩聯(lián)想隨時代的變化而變化。當(dāng)然,色彩聯(lián)想也有相當(dāng)大的共同性。

利用色彩聯(lián)系能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴,在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。