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品牌形象的作用

品牌形象是品牌和客戶之間的連接點(diǎn)，它能讓客戶第一時間認(rèn)出這個品牌，也會讓客戶變得忠誠。品牌推廣工作的重點(diǎn)是在客戶想到該品牌時，腦海中就有一個特定的畫面。在客戶的認(rèn)知里構(gòu)建品牌形象是推廣工作的目的，可以通過建立品牌形象來影響客戶認(rèn)知的走向。此外，創(chuàng)建品牌形象也是為公司本身設(shè)定了指導(dǎo)方針：為內(nèi)容產(chǎn)出，設(shè)計，和活動運(yùn)營都提供了方向。

品牌形象本質(zhì) 

是品牌向世界展示的面孔。它是公司唯一、統(tǒng)一的信息，通過一系列視覺元素和一致的語言不斷傳達(dá)。換句話說，品牌形象是品牌的核心價值和品牌使命的表達(dá)方式。如果換成是你個人形象包裝：你會如何呈現(xiàn)自己？或者說你每天從頭到尾都穿同樣的白色衣服，或者喜歡有簡潔格子的紐扣襯衫或者是帶有圖案的花襯衫。無論是耳骨釘還是紋身，或者是有點(diǎn)小巧思的燙卷發(fā)型，這些形象無一都是與其他人區(qū)別開來。同樣也適用于建立品牌形象：你描繪了自己公司的形象，與競爭對手的品牌有所區(qū)分。這樣讓消費(fèi)者更容易記住你的品牌！

品牌文化的重要

品牌文化主要由三部分組成，分別為審美理念、價值理念以及經(jīng)營理念。品牌文化并不是一種商品，它是商品自身具有的無形財產(chǎn)，如產(chǎn)品的人文精神、產(chǎn)品的文化背景等內(nèi)容。品牌文化與商品的質(zhì)量是兩種不同的概念，品牌文化能夠間接地體現(xiàn)出商品質(zhì)量的優(yōu)劣；品牌文化也不能簡單地理解為一種服務(wù)，因為品牌文化是由服務(wù)的理念與藝術(shù)兩部分組成的，包含的內(nèi)容更廣泛，其價值比單純的服務(wù)高了一個等級；品牌文化更不是一種營銷策略，它是為商品的經(jīng)營理念、經(jīng)營方法、經(jīng)營計劃等提供交流平臺的媒介，能夠有效提高商品品牌在經(jīng)濟(jì)市場中的知名度。企業(yè)的知名度、商標(biāo)、商品質(zhì)量、消費(fèi)者反饋、技術(shù)服務(wù)以及商品的營銷策略都是品牌文化的具體體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，經(jīng)濟(jì)觀念也已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)觀念的標(biāo)準(zhǔn)是行政權(quán)威，而現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)觀念的標(biāo)準(zhǔn)是品牌文化。優(yōu)秀的品牌文化，就如同夜空中閃閃發(fā)亮的星星，雖然每顆星星的亮度不同，但它們依舊發(fā)光發(fā)熱，照亮了浩瀚夜空。總而言之，品牌文化屬于無形元素的一種，它能夠體現(xiàn)出商品的靈魂、吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

品牌建設(shè)的意義

品牌建設(shè)的意義在于通過打造專業(yè)品牌發(fā)揮辦學(xué)優(yōu)勢，推進(jìn)教學(xué)改革，突出專業(yè)特色，獲得發(fā)展的主動權(quán)，實(shí)現(xiàn)高校與市場的良性互動，這是高校立足于市場，主動適應(yīng)教育形勢發(fā)展，提高核心競爭力的必然選擇。品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)差異化策略，就是要集中優(yōu)勢，優(yōu)化人才培養(yǎng)環(huán)境，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，提升綜合實(shí)力。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)有自身的特殊性，需要強(qiáng)化特色，加強(qiáng)個性化教育，充分培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)天賦，挖掘藝術(shù)潛力。通過品牌建設(shè)，可以整體上推進(jìn)專業(yè)建設(shè)水平，加強(qiáng)師資力量，獲得教學(xué)設(shè)施、科研經(jīng)費(fèi)等方面的更多投入，爭取外部資源，擴(kuò)大影響力，為學(xué)校和專業(yè)發(fā)展帶來更多的名和利。