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隨著經濟和文化的發展,越來越多的企業意識到企業的形象識別設計即VI設計對企業的形象樹立和企業的長遠發展起著重要作用。VI設計是以單純化的圖案來表現意義的符號體系,是將企業的經營理念和形象這種非可視的內容轉化為視覺識別符號,以豐富多樣的形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。

現代主義VI設計是以標志設計、標準字的設計、標準色的設計以及輔助圖像的設計這四個方面構成,核心是企業的標志設計。標志是一種包含特殊含義的圖形,無論我們做什么樣類型的平面設計作品,達到的標準都要有形有色有含義。但對于受眾而言,看到一個圖形,最先接受的信息是圖形的色彩信息。由此可見,色彩在VI設計中的地位非同小可。

在VI設計中色彩是一種特殊的語言,借助于形式來表達設計者獨特的情感,同時也展現企業自身的特色。色彩也是一種載體,在幫助形式去傳遞信息的時候,其本身也是具有獨特的識別性,使企業形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設計中先聲奪人,由此讓我們來討論色彩在VI設計中的重要意義。

在視覺傳達環境中,基于人對色彩的生理機制、生活經驗、文化傳統等因素的相互作用。我們要學會利用色彩象征能使人們在形態的基礎上進一步對企業理念、產品、服務產生印象與共鳴,在識別系統中能夠有效地區分與強調企業形象的差異與個性。作為一個設計作品而言,作品的色彩應具有現代感和時尚性,這樣不僅僅能體現企業的活力,而且能吸引消費者的注意力,給受眾以美的感受。有時候大膽的用色,更能突出企業的個性和朝氣。醒目而富有現代氣息的標志色彩,能夠給人以享受,容易被人們識別記憶,從而能更好地起到宣傳作用。

例如許多傳媒的VI設計,其標準色色彩豐富而鮮艷,運用多種色彩的搭配,更能體現現代文明給人們帶來的諸多精彩。所以,設計師們在用色時也需要能突破自我,沖破傳統用色的束縛，設計出更富時代感和潮流感的作品。在VI設計中,設計者要對設計作品中的色彩進行理性分析,以符合國家地區的民族習慣、符合人們對于色彩的正常的情感反應。同時也應注意色彩的發展流行狀態,從而設計出不僅能讓企業滿意并且更具人文關懷和時代感的VI設計作品。