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近日，“丟”書之事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，亦又品牌引出前段時(shí)間在倫敦地鐵上留下了多本瑪雅·安格魯?shù)幕貞涗洝秼寢?，我，媽媽》與其它一系列好書的國外“學(xué)霸女神”影星 艾瑪·沃特森，“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾瑪在oodreads網(wǎng)站上開設(shè)了自己的閱讀俱樂部。她發(fā)現(xiàn)了一些有趣的、啟發(fā)人心的、悲傷的、引人遐思的和賦予人能量的書。開辦一個(gè)女性主義書籍閱讀俱樂部，因?yàn)榘斚胂虼蠹曳窒硭趯W(xué)習(xí)的東西，也希望傾聽網(wǎng)友的想法?，F(xiàn)在Goodreads上“我們的共享書架”已經(jīng)有超過15萬會(huì)員了，艾瑪在倫敦地鐵丟書已經(jīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。

國內(nèi)也有類似之事，11月15日早上八點(diǎn)左右，這篇名為《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》的活動(dòng)微信的點(diǎn)擊量很快突破了10萬+。據(jù)悉，活動(dòng)中的每本書都經(jīng)過特別加工：除封面上貼有“丟書大作戰(zhàn)”的醒目書貼及活動(dòng)簡單說明外，扉頁還貼有每本書專屬的獨(dú)立二維碼，掃碼可了解這本書的“漂流”軌跡，每一個(gè)撿到這本書的讀者都可以看看之前的讀者留言。

雖然這個(gè)丟書有“營銷作秀”的嫌疑，但“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求。為什么他們要參與到這個(gè)活動(dòng)？亦又設(shè)計(jì)支持熱愛讀書，支持公益，讓年輕人覺得自己又有趣又有逼格的事情，何樂而不為？

“丟書大作戰(zhàn)”其實(shí)并不新鮮。它的鼻祖可以追溯到上世紀(jì)六七十年代歐洲的“圖書漂流”，只不過當(dāng)時(shí)傳遞書的場所以公園內(nèi)的長椅為主。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，美國出現(xiàn)了一個(gè)圖書漂流網(wǎng)站，據(jù)說注冊人數(shù)有幾十萬，但到底有多少人是因?yàn)檫@家網(wǎng)站影響才讀書的，并沒有調(diào)查數(shù)據(jù)支持。

這次‘丟書’活動(dòng)選擇在北京、上海、廣州這樣的大城市，正是滿足了喜歡看書但又沒有時(shí)間去選書逼格高的年輕人。同時(shí)亦又發(fā)現(xiàn)目前參與丟書用戶都是當(dāng)代城市人，相對偏年輕，30歲以下的人居多，90后占50%，女性占80%。這些人都有 內(nèi)在的情懷。在這種圖書漂流類的活動(dòng)中，書是很好的營銷媒介，承載著的是“文藝”、“逼格高”、“優(yōu)雅”等情感標(biāo)簽，它的受眾統(tǒng)一。而丟書隨機(jī)的不確定性，也為重復(fù)枯燥為生活奔波的年輕人帶來一絲偶遇未知世界的想象。

參與丟書活動(dòng)，則可免費(fèi)帶走機(jī)場、共享汽車、地鐵上偶遇的好書。人們享用這場商業(yè)性的公益的同時(shí)，也有足夠的動(dòng)力分享給自己身邊有更多的親人朋友，讓他們?nèi)缱约阂粯涌梢韵碛闷渲械母＠M管目前看來，這只是一種預(yù)期。

那為什么丟書為何如此能引爆朋友圈呢？亦又總結(jié)做營銷最重要的是不去想如何傳播，而是濃縮成幾個(gè)字就是抓痛點(diǎn)。不要先去想通過紅包什么的激發(fā)別人轉(zhuǎn)發(fā)，要回到初心想問題，你要影響哪些人，他們最大的痛點(diǎn)在哪里，了解他們?nèi)缓蠼o他們提供解決痛點(diǎn)的辦法或減輕痛點(diǎn)帶來的壓力，營銷做到這些就可以引爆起來。